一件T恤能引发出一场轩然大波,那么当属 凡客CEO陈年了,我们先回顾一下事情的经过。

2016年5月19日,凡客CEO陈年做客(恶毒梁欢秀)这档节目,在节目中陈年表示想把穆旦做成一件事情(做成T恤来卖),同时在后面公司进行讨论并收到邮件后,确定这个事情能做之后表现出了激动和欣喜。

主持人随后以歌迷见到周杰伦来理解这种激动和欣喜。

随后就曝出陈年惊人语录, 陈年说:“穆旦应该甩周杰伦几十万条街吧,我觉得一百年后,大家肯定还都记得穆旦,周杰伦肯定就是垃圾了”

然后主持人表示,作为一个企业家说周杰伦是垃圾有些不妥

然而陈年并没有就此罢休p>

陈年吐槽周杰伦视频完整经过

 

我们都知道一般名人,企业家上综艺节目然后推广自己的产品,电影,新歌等等都是很平常很正常的事情,然而陈年以这样一种姿态甚至是恶劣推广手段推广自己穆旦系类T恤的确让人反感。下面看到的就是凡客(穆旦)系列T恤官方宣传图。

虽然在百度搜索指数上 (穆旦)词汇一路飙升,但是换来的不但是用户不买账而且对凡客品牌的口碑也是一落千丈,在这个互联网信息急速发展的时代,人们会为一个好的营销买账,对于这种营销,我只能呵呵了,同时,看到陈年微博下面的评论我也放心了。以上是来自凡客陈年的恶心营销。

同样是卖T恤 我们再看看老罗

案例1、

微信端理性推广,站在用户角度让用户选择喜欢的图案印到T恤上

案例2、

针对六一儿童节,简单而又有张力的H5,这里你能感受到你的童年经理,你父母陪你一起成长的过程,从中你能感受到快乐,也能感受到父母的辛苦。12张图让你回忆满满。

案例3、

微博低调转发官方活动,同时官网配合特色文案

老罗的性格我像大家都有所了解,同行业大佬一般转发活动都会配合简短的文字来修饰,然而老罗并没有。

锤子官方的图文文案,你能感受到这不仅仅是一件T恤,相对来讲这样的文案让T恤变的生动,同时赋予了感情在里面。

相比陈年的营销方案,老罗的优势自然不容分说,同样是营销推广,为何差距那么大呢?

分析

可能有些人会说,陈年老了,文化水平低,跟不上互联网的形式了,那么我要说:此言差矣! 出生:陈年1969年 、罗永浩1972,大家可以去百度搜索两个人的精彩履历,各有千秋都有深厚的营销以及产品推广经验,是互联网业界的老油条。那么为什么这次T恤营销事件差距这么大? 陈年这种恶意的营销方式真的要陈年自己多多思考了,凡客这几年一直走下坡路,当年的无限风光慢慢锐减,为何早期不做好瓶颈备案? 我想陈年可能是因为安于现状所以才导致目前这种结果。对于产品营销以及推广方式有很多优质的案例,一个企业的领头人更要为企业做好长远打算。

如果真要买T恤从这两家选,我一定会买老罗的。不过我个人还是非常期待锤子T3的,老罗,你到底什么时候发布啊??